那句“男东说念主的衣柜”，当今听着有点心酸。

主品牌卖不动了，店也越开越少。这个也曾的服装巨头，站在了十字街头，精卫填海，不变则一火。

一会儿，海澜之家说要去香港二次上市。这音问像块石头，砸进了安定的水面。这不仅仅为了搞钱，更像是一场豪赌。赌赢了，国外市集海阔太空；赌输了，成果不胜设思。

老主见不灵了

外面的天下很精彩，但自家的后院快生气了。增长火暴，像一只无形的手，推着海澜之家必须往外走。

望望本年上半年的收成单，委果有点窘态。总营收涨了点，1.73%，看着还行。但净利润却掉了3.42%，赚得更少了。

要命的是，主心骨“海澜之家”这个主品牌，营收尽然下滑了5.86%，创了三年新低。这就像一辆车，别的零件还行，但最热切的发动机，将近熄火了。

曩昔引合计傲的门店集会，也在萎缩。两年时辰，283家店，说没就没了。那种荒诞开店、占土地的轻视日子，室迩人遐了。

问题出在哪？根子就在它的生意风物上。海澜之家我方不作念策划，也不搞分娩，当个“遗弃掌柜”，卖不掉的穿着还能退给供应商。早年靠这招“轻财富”风物，它腾飞了。但当今，这招不灵了。

策划跟不上潮水，形势蓬头历齿。外面有优衣库、ZARA这么的国际大牌，国内多样新潮的小品牌又论千论万。两面夹攻下，海澜之家的土地正被少许点抢走。

这份压力，当今全落在了“85后”新掌门周立宸身上。这位清华金融系毕业的“创二代”，接过的不仅是董事长的位子，更是一个亟待扭转的烂摊子。

香港是个好方位

为什么是香港？为什么是当今？因为时机太好了，果然是天时地利东说念主和。当今的内地和香港成本市集，就像在谈一场热恋，双向奔赴。

政策上，国度队在喊话。证监会先是发文，解救龙头企业去香港。接着主席又躬行站台，饱读舞寰球“走出去”。这等于给了A股公司一颗放心丸。

香港那里更是缓和。港交所简化了历程，裁减了门槛，审批速率坐上了火箭。就差径直铺上红地毯宽容了。

市集响应有多蛮横？本年前八个月，港交所IPO募资额暴涨近六倍。这其中，七成皆是像海澜之家这么的“A+H”公司孝敬的。

这依然不是个例，而是一股潮水。本年依然有11家A股公司告捷在香港挂牌，后头还排着五十多家，军队长得很。连蜜雪冰城、泡泡玛特这种浮滥品牌，在香港皆成了香饽饽。

是以，海澜之家的礼聘，险些是势必。香港这个国际金融中心，是任何一个思走向天下的中国企业，皆绕不开的完满跳板。

出海才是终极大招

国内市集越来越卷，海澜之家把宝押在了国外。去香港上市，说白了，便是为了给全球化计谋储备“弹药”，趁机给我方镀上一层金闪闪的“国际化”牌号。

这可不是画大饼。它的出海之路，2017年就开动了。第一站，马来西亚吉隆坡。如今，国外业务依然严防其事。

本年上半年，国外收入增长了27.42%，势头荒谬猛。国外门店也开到111家，越开越多。

它的计谋很了了：扎根东南亚，发射亚太，放眼全球。下半年还要进犯中亚、中东和非洲，致使连澳洲的第一家店皆安排上了。

更机灵的是，它不是通俗地把国内那套搬曩昔。到了别东说念主的土地，就得唱别东说念主的歌。它会凭证当地东说念主的喜好转折策划，找当地的网红作念营销，打法很良好。

当今回头再看，海澜之家官方说的那些话，什么“深切全球化布局”、“提高国际品牌形象”，每一个字，皆指向了阿谁浩瀚的无餍。

结语

去香港上市，是海澜之家为罢了无餍，布下的最关键一步棋。但这棋局，不吉得很。前路并非一派坦途。

国内的大本营能稳住吗？新老两代东说念主的打法能获胜吗？更热切的是开云·体育平台(kaiyun)(中国)官网入口登录，外面的天下能手如林，它能杀出一条血路吗？这些问题，不光海澜之家要讲述，亦然通盘走放洋门的中国品牌，必须面临的期间考卷。