日前，喜茶向事迹结伙东谈主发布《为用户创造互异化的品牌和家具》的里面信，指出当今喜茶所濒临的挑战主如果耗尽需求的增长与茶饮行业全体供应的增长并不同步。而面对有限的耗尽需求，行业内又多数遴荐了趋同的家具与品牌政策，以致于堕入日益惊恐的同质化竞争中。

因此，喜茶在里面信中指出，要“跳出同质化、创造互异化”“不作念单纯的廉价内卷”“不追求短期的开店速率与数目，更精通开店的质料与门店的运营品性”“以灵感创造品牌互异化，创造更好的用户体验”“推出更多互异化家具与规划，再度激活用户对茶饮的耗尽眷注”。

此外，出海仍是喜茶坚抓的标的。喜茶在里面信中暗示，当今已在新加坡、英国、好意思国、澳洲、韩国、马来西亚、加拿大等境异邦度及地区布局门店。

各样行动标明，在新茶饮赛谈竞争强烈的今天，喜茶要初始“反内卷”了。与此同期，奈雪的茶也在半年齿迹评释会上标明，要感性加盟，稳步发展，给耗尽者提供优质的、有品性的茶饮和烘焙。

新茶饮赛谈竞争强烈

频年来，新茶饮赛谈“内卷”加重，既有新茶饮品牌约束卷界限、卷价钱，又有咖啡品牌跨界作念奶茶，约束等分着商场份额。

本年8月，瑞幸咖啡推出轻乳茶家具“轻轻茉莉”，一个月就卖出了4400万杯+。9月初，瑞幸又推出了第二款轻乳茶家具“轻轻乌龙”，雷同备受着重。

9月13日，星巴克官方小阵势中上新了大红袍雪梨牛乳茶，是9月10号上新的“花开朵朵”系列的第四款饮品。这一系列家具上市，也意味着星巴克认真跨入了新茶饮赛谈。

此前，库迪咖啡也开出“茶猫”门店，行动新茶饮赛谈的补充。但据报谈，近期，茶猫在天下至少关闭了25家门店，闭店率高达22.32%。

在“内卷”之风约束冲击的挑战之下，新茶饮品牌门店在2023年可谓是快速膨大。奈雪的茶于本岁首通达加盟，其他品牌加盟条目一降再降。数据自满，2023年，我国茶饮行业连锁化率也曾达到49.1%，展望2024年将达到56.1%。

但高速膨大的背后，好多新茶饮品牌“扛不住了”。相干数据自满，本年上半年，我国关闭了逾越2.5万家奶茶店，几家头部奶茶品牌关店数目逾越千家。

喜茶、奈雪由界限膨大转为追求质料

在约束内卷的环境之下，怎么稳步发展，成为了好多新茶饮品牌要想考的话题。

喜茶在里面信中指出，接下来的几个月将严格把控开店速率与数目，严控门店加密，以用户的体验为起点，切实擢升开店质料及现存门店的运营品性。据悉，现时喜茶门店总量达4300多家。此前，喜茶曾公布数据，其2023年新增门店数目为2350家，而箝制当今，2024年仅新增了1100家店，可见喜茶的膨大速率也曾放缓。

除了放缓膨大速率外，家具性量亦然重中之重。喜茶暗示，接下来将不作念同质化家具、不作念单纯的廉价内卷，将推出更多互异化的家具和品牌行径。同期，喜茶在里面信中提到了在巴黎奥运会工夫推出的“夺冠纤体瓶”，原料上强调接管羽衣甘蓝、奇亚籽、生果等食材，激发了一波购买、复刻飞扬。喜茶暗示，该款家具总销量已超870万瓶。

雷同放缓膨大速率的还有奈雪的茶。数据自满，箝制本年6月30日，奈雪的茶共有1597家直营门店，上半年净新增23家直营门店。而同比2023年，奈雪的茶新增了506家直营门店，减慢明显。

“诚然调高了直营店的开店数目，同期也初始了加盟的鼎力膨大，然则运营了一段时辰以后意志到，不可盲目地去作念下千里，而是要开一家店成一家店，稳步发展。”其处置层披露，本年第三季度，奈雪的茶展望还将关闭数十家直营门店，全年门店数目不会出现明显净新增。

奈雪的茶鄙人半年磋商政策除了变得愈加感性严慎除外，精通品控与品性，不会一味地探寻下千里商场。“奈雪的茶会约束给耗尽者优质的、有品性的茶饮和烘焙。一味地作念廉价，一定不是奈雪总共平台的标的。”其处置层暗示。

附：喜茶里面信全文

采写：南边农村报记者 严秋璠