文｜兰杰

剪辑｜乔芊

2024 年年末，广电总局网罗视听司、北京市广电局荟萃约见字节旗下红果短剧（简称"红果"）的主要厚爱东说念主，示意关于广电总局发布的三个搞定领导——措施中老年题材、"霸总"类微短剧以及微短剧片名，红果并未落实到位。

事实上，早在一个月前，行业就如故对广电总局的干系步骤作出了响应，不少短剧厂商启动侧目干系题材，或者给蓝本的霸总短剧更名再上线。但红果却没能实时侧目干系问题，这某种进度上侧面印证了它的迅速增长难以踩下刹车。

随后不久，红果通过官方账号陈述称，将进一步完善审核轨制，并示意即日起 5 天内，罢手上线新的剧集。

被约谈、暂时罢手上线新剧，关于红果来讲都仅仅小的插曲。

此前有媒体报说念，红果本来的用户限度主见是 2024 年年底日活 5000 万，但该主见如故被快速完成了，于是其制定了年底日活 1 亿的新主见。

而据 QuestMobile 发布的干所有这个词据，2024 年 9 月，红果以 1.2 亿 MAU、同比 1045.86% 的增长，位列 App 用户限度增长 TOP 榜（亿级）的榜首，且在一众短剧 App 中处于断层起始的情景。

番茄演义用了四年的时间，终明显近亿的日活和近 2 亿的月活，而红果行将追上这一得益的时间，不外一年多。

从番茄演义中"长出"的红果短剧

从内容、到团队，再到贸易模式，红果短剧与番茄演义可谓是全始全终。一位了解红果的网罗内容行业东说念主士告诉 36 氪，红果是番茄业务线作念的，在红果设置之际，不少组成东说念主员都是从番茄演义抽调往日的。

某种进度上，红果短剧即是番茄演义的延迟，而前者的奏效亦然建设在番茄演义的基础之上。

有行业东说念主士示意，跟红果长久勾引的短剧制作公司往日一年的爆款中，番茄演义 IP 的占比很高。

以产出过诸多爆款短剧的原上慕光影视传媒有限公司为例，其旗下颇具代表性的《哎呀！皇后娘娘来打工》、《厉总，你找错夫东说念主了》等短剧，原著齐在番茄演义上可查，其与红果的勾引也颇为密切。

翻开红果短剧的 App 也不难发现，平台上好多短剧还来自番茄演义的原创 IP。

正因为如斯，一家以红果为主攻平台的短剧公司向 36 氪示意，在平台上感受到了少许"内容把持"，具体体现为番茄演义改编来的短剧更容易上线、更容易获益。

在创作端，番茄演义也径直买通了与短剧的延续旅途——一些题材被允许、作品数据和质料发挥较好的作者，不错径直在番茄演义网的作者专区，将我方的 IP 改编为短剧脚本，将两份钱装在合并个口袋里。与之相对应，如故有不少网文作者奏效转型成了短剧编剧，在酬酢平台上共享我方月入过十万的收入。

前不久，红果短剧还公布了 2024 年 11 月的单月"脚分内账"金额，跳跃了 2600 万元。旧年 6 月，红果初度浮现分账金额超 1 亿元，9 月超 2 亿元，11 月则达到了 3 亿元以上。

红果之于番茄演义，就像是腾讯视频之于阅文，加多了 IP 变现的渠说念，包括一些难以被改编成影视剧的中腰部 IP，进而也加多了盈利空间。

而关于红果来讲，有了番茄演义这个内容富矿，不错丰富平台内容，尽可能镌汰 IP 版权带来的资本。过程番茄演义考据的 IP，在短剧上再火一遍的概率也会更高。

红果兼番茄演义的版权勾引厚爱东说念主袁子超曾在旧年 11 月示意，当今红果每月上新 1000 多部短剧，共上线跳跃 1.5 万部短剧。

红果的开导公司为北京文字留香科技有限公司（简称"文字留香"），现任法东说念主为莫少君，历史法东说念主为张超。而张超是字节旗下番茄演义和当天头条业务的厚爱东说念主。

这也就不难斡旋红果为安在付费短剧刚直说念的时候，大意地采用了免费模式，同期将告白当作主要收入源泉，促进了平台的快速扩展。

将番茄演义的贸易模式快速复制一遍，红果走了一条捷径。

字节大眷属的一员

有媒体报说念称，字节里面赐与了红果深广的流量扶执以及贸易化扶执。流量一向是字节系产物的利器，但如若只将原因吞吐地归结于流量，还不及以解说红果的迅速增长。

更本色的原因在于，抖音某种进度上如故不错被视作一个短剧平台——据 QuestMobile 数据涌现，2024 年 10 月，抖音平台短剧内容的浸透率达到了 66.1% ——这意味着它和红果自身就有高度重合的用户。

与此同期，抖音还有精确的推流技术。一位从事短剧推流职责的东说念主士向 36 氪示意，抖音针对不同的用户和视频内容都会打上标签进行分类，且标签分别得相称大意。从她的劝诫来看，这个短剧是属于男频、女频，题材是闪婚、照旧虐恋，平台都不错精确分别投放。

红果自身也在字节系的投放上发力，且力度颇大。ADX 行业版数据 2024 年 11 月的数据涌现，近 90 天以来《红果短剧》投放渠说念主要为穿山甲定约（字节旗下的告白平台）、西瓜视频、番茄演义、当天头条等。放手旧年 11 月 4 日，红果共投放 213 万 + 组素材，使其一度霸榜 App Store 免费榜 19 天。

为了保证用户留存和活跃度，红果采用了字节系产物的老要领，即用户不错通过看短剧、看告白等格式领金币，积贮到一定额度之后不错提现。

依赖告白当作主要营收，红果也在尽可能均衡告白加载和用户体验，不会一启动就将告白放到短剧中。有多位用户示意，能够看了六个小时的短剧后，才会有告白出现。

此外，与番茄演义一样，红果里面竖立了抖音电商的进口，不错放大抖音电商的流量，也不错让前二者多一个变现路线。  此前《误点 LatePost》曾报说念过，关于立异业务，字节越来越能干它们和"骨干业务"的协同性，平庸来讲，即是看一个业务能否和抖音与抖音电商这两个骨干业务相互帮上忙。

而就像番茄演义的出现，重构了网文行业的贸易模式，红果的出现，也在重构短剧行业的贸易模式。

以阅文集团为代表的传统头部网文公司遵从的 IP 护城河，在被番茄演义攻破。后者旧年拿出了《旬日终焉》、《我在神经医院学斩神》等网文神作，且接踵与腾讯视频、爱奇艺达成改编勾引。

如今红果的出现，让番茄系产物攻向阅文乃至腾讯视频的矛愈加机敏了。事实上，简直所有这个词的长视频平台都发挥出短剧带来的心焦，摆出留心姿态，作念起了相称钟的短剧，如今越来越短的电视剧剧集亦然例证之一。

红果暂停上新不久之后的 1 月 7 日kaiyun官方网站，字节传出了新的短剧进展——如故设置了外洋短剧业务团队，并已在外洋上线一款名为" Melolo "的短剧 APP，雷同主打免费模式。短暂地按下暂停键后，字节的短剧业务仍在决骤。