（原标题：苹果也学会内卷了）

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作家 | 路费

此次苹果的新品发布有多告捷？看媒体驳斥和首销情况就知说念了。

固然iPhone17系列激活量还莫得公布，然则电商平台的预售成绩照旧发布了。iPhone17 Pro系列和上一代比拟销量增长了3倍，更夸张的是轨范版的iPhone17，比上一代增长了8倍支配。

媒体的评价愈加温和荼毒。发布会后，险些扫数的媒体稿件王人可以追溯为团结句话：牙膏挤暴了。

连友商高管卢伟冰也迫不及待发微博赞许，顺带再次拉高了对标圭臬——小米的新一代旗舰跳过了小米16，成功定名为小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。

苹果此次的久违发力其实亦然本身处境的映射。

2024年是苹果在国内阛阓承压的一年，不管是挤牙膏的更新如故在AI上的拖沓，王人照旧让一部分粉丝运转起火。Canalys数据表露，苹果2024年在中国出货量降17%，降至4290万部，而华为加多37%至4600万部。2024年，苹果举座营收虽增长，但大中华区仅增14%，占比从25%降至17%。

国内的安卓品牌更是早已对苹果的存量用户垂涎已久，纷繁推出了各自的兼容苹果系统决议，谋求逐渐吸纳苹果的用户群体进入自家生态。

不外若是你要问，苹果此次是不是意味着苹果正在倒反璧阿谁令东说念主期待的品牌？那倒不是，苹果不是永生久视了，它仅仅更能放下形体开卷了。

01 加量不涨价

一个词轮廓苹果此次更新的最大特色，莫过于加量不涨价。

苹果在轨范版的刀法一向为东说念主诟病，比如iPhone 14系列更新了“灵动岛”和迟了好几年的息屏表露，但唯有iPhone 14 Pro系列身手上岛。iPhone 15轨范版固然罗致了上一代Pro版的一些性情，如A16芯片和灵动岛功能，但也昭彰“砍掉”了如120Hz高刷新率屏幕和长焦镜头等要道树立 。

但iPhone 17轨范版号称是最实惠的轨范版iPhone。iPhone 17轨范版固然没能用上新的主板架构，然则它有最新的A19芯片，有和Pro沟通的屏幕，搭载4800万像素主摄+1200万像素2倍长焦双摄组合，前置录像头升级至了1800万像素。致使还有120Hz高刷。

天然，最要道的是，这款手机可以参加国补。

肖似华为的退出成就了苹果，国补战术雷同不测的让苹果成为了最大赢家。618前夜，苹果直营的天猫Apple Store官方旗舰店在世界范围内上线国度补贴（国补），笼罩产物包括iPhone16系列、iPad、Apple Watch及Mac系列，补贴比例最高达20%，再重叠以旧换新职权，原价7999元的iPhone 16 Pro重叠平台券后最低只需要5299元。降价飞速激励了用户的换机关注，左证TechInsights的数据，618本事苹果的销量能占到总体份额的43%。

为了连接蹭到国补的东风，苹果暂时烧毁了全球长入的订价策略，雷同是256G内存的版块，港版的iPhone 17轨范版需要6899港币，但内地只需要5999东说念主民币，卡在了补贴范围内。

若是说以上还属于产物和订价卷，那么上架抖音即是渠说念卷。

iPhone 17全球首发前一周，苹果片刻秘书入驻抖音商城。放到以前，苹果随契机这样快的鞭策抖音渠说念的拓展。

和其他扫数著名品牌一样，苹果关于新渠说念的采用一直比较审慎，因为渠说念和品牌的调性关联很大。在线下，苹果一直力争把每一个直营店打酿成地标建筑，而线上，以前十年唯有天猫拿到了国内惟一的Apple Store官方旗舰店。在数码3C品类占据竣工上风的京东也仅仅是首个线上授权渠说念。

即便抖音电商在以前取得了可以的成绩，但不管是3C数码品类如故著名品牌，王人不是它的上风类目。温和举个例子，2023年9月，抖音就上线“Apple产物抖音官方自营店”，罢休咫尺该店的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台，京东平台的销量则跳动了300万台。

找抖音“带货”并不是什么一槌定音的要道决策，凑国补也绝非深念念熟路之举。单纯是因为以前苹果昂首看着月亮就能有无数信徒们抢着送钱，而咫尺需要我方弯下腰数数，有莫得钢镚从指缝落下没看着。

02 把老本的牙膏挤爆

新机发布后，苹果迎来了股价暴跌。苹果“推选一致性”蓄意降至3.9，为2020岁首以来最低水平。D.A. Davidson将苹果评级从“买入”下调至“中性”。跟踪苹果的分析师中，仅有55%推选买入苹果。四肢对比英伟达、微软和亚马逊等大型科技股的买入比例王人跳动90%。

单从事迹来看，苹果仍然有相配强力的相沿，软硬件整合带来的上风越来越强。一个昭彰的例证是，以ITunes为代表的劳动业务收入占比逐年提高。2020-2024财年，苹果劳动干系收入的营收从538亿好意思元增长至962亿好意思元，同期营收占比从19.6%提高至24.6%，25财年第三财季进一步提高至25.6%。

问题出在预期上。

苹果的这套软硬件组合拳，根基是弘大的硬件用户。以前苹果之是以能在竞争强烈的手机行业保抓独树一帜的品牌力，骨子如故收货于创新才略带来的升维体验。

但一方面，当下手机创新早已进入瓶颈。固然iPhone 17 Pro系列放置了延续了好几代的“浴霸瞎想，采选了横向大矩阵相机布局，升级了相机像素，3nm工艺的A19 Pro芯片性能更强，同期把光学变焦倍数提高到了8倍，iPhone Air致使破天荒的为了浮薄需求，退换了瞎想。但前者四肢破钞者很难又昭彰的体验翻新，后者则为了浮薄铁心了实用性。

致使从产物的角度而言，iPhone Air更像是一种放哨品。在官方的宣传语以外，iPhone Air如故苹果自研占比最高的机型之一，在此之前苹果固然试图抗击，但如故无法脱离高通的5G基带芯片。而iPhone Air不仅搭载了苹果自研的基带芯片C1X，还集成了苹果自研的Wi-Fi芯片N1。

2010年苹果和高通的左券表露，苹果每卖出一台手机，就要向高通支付手机售价的5%四肢专利费。换句话说若是iPhone Air大约告捷放哨自研基带芯片的可行性，就能给苹果在老本端带来巨大的提高。

苹果在AI这个大契机上显得却相配严慎。和谷歌等大厂比拟，苹果不仅莫得公开的大规模投资AI，正本的AI团队也堕入了摇荡。

苹果里面关于是否要大举插足AI举棋不定。据报说念，软件驾驭费德里吉以为AI并非出动开拓的中枢功能，更不肯因此影响iPhone、Mac等年度系统更新的开发节律。这导致苹果濒临ChatGPT毫无准备。

这种“开拓优先”的念念路还导致了苹果AI基础模子团队肃穆东说念主庞若明的下野。本岁首，苹果AI基础模子团队肃穆东说念主庞若明拟定了初步开源道路图。但费德里吉惦念开源会使苹果失去端侧优化的上风。前不久，庞若明加入了Meta的“超等智能践诺室，成为了硅谷的头条新闻。

另一方面，地缘政事的冲破正在为这家跨国公司的出路蒙上暗影。

固然苹果咫尺苹果的产物获取了豁免，然则仍然需要濒临可能到来的高额关税。固然苹果早前就照旧运转入部属手分流供应链，把产能滚动到印度等地。2025年，苹果为反馈“制造回流”的条款，秘书将来4年将投资6000亿好意思元在好意思国建厂，这将带来巨大的老本压力。

届时苹果可能需要濒临一个问题：要不要连接让利获取破钞者，守住阛阓份额？

03 写在终末

著名彭博记者古尔曼曾追溯苹果为什么在AI才略建造上过时：一是衰败明确的愿景，二是不了了怎么身手卓尔不群、以及怎么将标的付诸实行。

库克继任后不是莫得上马大型的开发状态，不管是头显如故汽车，苹果王人插足了多量的东说念主才和资金。但他们既莫得像乔布斯那样执意——汽车状态的诞生很猛进度上是为了让东说念主才不流向其他公司，也过于研讨投产比——比起AI，现阶段能收拢的、能形成收入的产物才是他们最怜爱的。

这关于一家破钞品公司是够的，但关于一家也曾更动过世界的为大公司而言，理解是一种退化。

参考开端：

1、远川计议所：《iPhone挤爆牙膏，苹果用自研换利润》

2、说念总有理：《iPhone 17固然大爆，但苹果的“流量饥渴症”加剧了》

3、36氪财经：《苹果，不想成为下一个Intel》

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